A comemoração brasileira de 30 anos da grife italiana Diesel acontecerá, sábado (11), num galpão da Barra Funda, em São Paulo. A festa Diesel xXx está marcada para ocorrer em 17 grandes cidades pelo mundo: Tóquio, seguindo por Beijim, Dubai, Tel-Aviv, Atenas, Amsterdã, Milão, Zurique, Munique, Estocolmo, Copenhague, Barcelona, Oslo, Helsinque, Londres e, finalizando, São Paulo e Nova York. Tudo ao mesmo tempo em oito fusos horários diferentes. E apenas cinco cidades do mundo foram escolhidas para a transmissão ao vivo do evento via satélite pelo site da Diesel. São Paulo é uma delas e é a cidade que encerra as transmissões juntamente com Nova York. A cenografia da festa será inspirada num set de filmagem de um filme independente de baixo orçamento. Os sócios da marca no Brasil,  Esber Hajli e Mauricio Saade, esperam cerca de 2 mil convidados. O line-up musical inclui os DJs Puff, Pomba, Carlos Dall’anese e a cantora Anna Gellinskas, que fará uma performance baseada na canção dos anos 70 I Gotcha, de Liza Minnelli.
Para comemorar a data, a Diesel lança dois modelos de calça exclusivas com o inusitado nome Dirthy Thirty. Em edição limitada, o Brasil recebe 550 peças (275 femininas e 275 masculinas) e cada calça terá um preço especial, em edição abaixo do custo, cerca de R$ 300 numa forma de agradecer aos fãs da marcar pelos 30 anos de fidelidade. Para apresentar as calças, que possuem detalhes e bordados feitos à mão, além de lavagem especial, a  campanha da marca apostou na irreverência da top Daisy Lowe, apontada como a substituta de Kate Moss,  e do queridinho dos modernos Luke Worrel, que já estampou a capa da badalada revista americana Dazed & Confuzed. Quem quiser tentar comprar a cobiçada calça, deve ligar para as lojas Diesel e entrar numa lista de pré-reserva para as vendas, que acontecem exclusivamente na sexta (10), na loja da Haddock Lobo, em São Paulo. A grife italiana lançará também o modelo de óculos comemorativo 30 Anniversary. Inspirada na década de 70, a peça nas cores preta e tartaruga, traz em suas hastes o ano de fundação da Diesel,  1978, e a inscrição 30 Anniversary, na parte interna, em detalhe de metal.